不办健身卡也能锻炼？2022中国健身行业新趋势解析_九游·会(J9.com)集团官网

健身方式似乎有了新变化，无需办卡也能锻炼，这样的方式越来越流行。老学员们纷纷热议，美团、classpass等平台提供了新的选择。这让人不禁思考，健身真的不再需要办卡了吗？这其中隐藏着许多值得深入探讨的问题。

年轻人抵触办卡

许多年轻人对办健身卡的模式产生了反感。不少朋友说，以前办卡时遭遇过不愉快的经历，比如在某家小健身房办卡不久后，健身房就关门了，钱也白花了。这种现象在各地屡见不鲜。现在，他们更愿意通过平台进行单次消费或用点数换课，这样能更合理地满足他们的健身需求。这种转变将对健身行业的消费模式带来重大影响。这种理性的选择，不仅是为了省钱，更是为了更有效地维护自己的权益。

经营的不同考量

从经营健身房的视角看，情况各不相同。有的健身房产品线齐全，资金流动稳定，能支撑日常运作，因此他们利用平台空闲时段推广不办卡活动，是吸引客流的好方法。但有些独立经营点面临困境，希望通过这种方式减轻压力，将服务拆分出售，但这并不总是合适。比如在北京，有一家经营状况普通的健身房，参与平台活动后并未实现预期效果，反而因为额外的人力成本等问题，陷入了更糟的境地。此外，平台自身还需关注顾客回购和客户关系管理，这些都是经营中不可忽视的关键环节。

对新人的吸引力

这些平台为新用户提供的有利条件颇具吸引力。比如，美团上某些健身房仅对新手推出的优惠训练方案，每人仅限购买一次，这减少了新手的尝试风险。许多刚开始锻炼的人不确定自己能否持之以恒，这类活动能吸引更多想尝试锻炼的人去体验。尽管体验结果有好有坏，正如王丽今年在平台上预约多种课程所体会到的，但总体上对健身行业的发展有益。这在一定程度上为健身行业注入了信心，尽管短期内效果可能不太显著。

平台的运营基础

运营健身预约服务需要一定的条件。比如在美国，成功的模式是平台拥有较为完备的场馆服务系统，用户可以一目了然地看到课程库存和名额，无需联系场馆就能快速挑选课程。相较之下，在中国，若想类似平台发展壮大，必须掌握更多场馆的运营数据。以一些新成立的健身预约平台为例，由于缺少足够的场馆运营数据，它们在为健身用户和场馆匹配需求时不够精确，这不仅影响了用户体验，也对平台的发展造成了阻碍。

年轻人消费态度转变

最近，年轻人对于办卡消费的态度变得更为小心。尤其是“95后”成为消费主流后，他们的消费能力强劲，同时非常看重商品质量，以往那种单一的营销手段已经不再有效。许多“95后”都分享过自己的经历，比如办理瑜伽卡后，瑜伽馆装修导致课程质量下滑等。那些不办卡的年轻消费者正在重塑整个健身消费市场。对于健身行业来说，要想实现健康和可持续的发展，重新赢得年轻人的信任变得至关重要。

行业发展的新方向

现在，健身领域普遍认为“按月付费”是一种既稳妥又有助行业发展的收费方式。这种方式赋予了顾客更多选择自由。要想重新赢得年轻人的青睐，关键在于提供优质的服务和建立信任。比如，一些高档健身房实行月付制，提供优秀的教练和完备的设施，因而颇受顾客喜爱。

未曾尝试过不用会员卡去健身吗？对于健身领域这种新变化，您有何见解？期待在评论区看到大家的看法，同时也欢迎点赞及转发本文。